LCMS
Další informace
WebinářeO násKontaktujte násPodmínky užití
LabRulez s.r.o. Všechna práva vyhrazena. Obsah dostupný pod licencí CC BY-SA 4.0 Uveďte původ-Zachovejte licenci.
Autor
Vědavýzkum.cz
Vědavýzkum.cz
Cílem portálu Vědavýzkum.cz je uveřejňovat relevantní, přehledné a aktuální informace o výzkumu, vývoji a inovacích a navazujících oblastech (ochrana duševního vlastnictví, transfer technologií a znalostí, komercializace, spolupráce s aplikační sférou atd.) pro nejširší cílovou skupinu.
Tagy
Článek
Věda a výzkum
LinkedIn Logo

Science Communication 2020: Ondřej Rudolf představuje trendy v marketingové komunikaci

Út, 24.11.2020
| Originální článek z: Vědavýzkum.cz/BK
Portál Vědavýzkum.cz pořádal 10. listopadu konferenci Science Communication 2020 s podtitulem Jak a proč komunikovat vědu.
Video placeholder

Vědavýzkum.cz: Science Communication 2020: Ondřej Rudolf představuje trendy v marketingové komunikaci

Jak a proč komunikovat vědu. Jedním z přednášejících byl i Ondřej Rudolf, marketingový konzultant s 25letou praxí a manažer pomáhající firmám a organizacím nacházet správné vazby mezi firemní vizí, manažerskou strategií a značkou v jejím skutečném významu. Ve své práci se zaobírá právě i sférou aplikovaného výzkumu a inovacemi.

Podle Rudolfa se současný diskurz marketingu zaobírá dvěma základními oblastmi: účinností toho, co děláme, a příběhem (storytelling), tj. jakým způsobem jsme schopni zaujmout diváka. „Pokud se bavíme s komerční firmou, která má za cíl prodat svůj produkt, na konci musí být jasný výsledek, a tím je uskutečnění prodeje,“ říká v úvodu svého příspěvku marketingový konzultant. V akademické sféře se ale mnohdy těžko hledá měna či transakce, která se má uskutečnit. Účinnost navíc funguje jedině tehdy, pokud jsou na začátku stanovené cíle, které je na konci možné změřit. Pokud na začátku žádné cíle nejsou, marketing vlastně nemá smysl dělat.

V dnešní době je podle Rudolfa marketing trochu "vykolejený". Ztratil totiž svoji strategickou roli a přestěhoval se do roviny promotion. Marketing tak institucemi mnohdy není vnímán jako investice, ale jakýsi provozní náklad. „Když vyvíjím novou věc, měl bych už na začátku započítat do investic i marketing. Pokud mám 10 milionů korun na vývoj softwarové aplikace, milion by měl sloužit jako investice do marketingu,“ vysvětluje Rudolf. Marketing vnímá jako psychologickou disciplínu, kdy se snažíte, aby se lidé rozhodli ve váš prospěch.

Význam příběhu v komunikaci

Akademické a výzkumné instituce podle Rudolfa potřebují především dlouhodobou investici do vlastní značky „Česko je hodně výzkumně zaměřené a inovativní, dostávají se ke mně z tohoto prostředí skvělé a inspirativní příběhy.“ Zároveň s tím roste konkurenční prostředí, proto je těžší ale zároveň o to více nutné zaujmout.

Klíčový je důraz na příběh, který sdělení obsahuje a který pracuje s naším mozkem. Lidé se totiž zpravidla rozhodují iracionálně, tedy na bázi pocitu. Rudolf zde poukazuje na výzkum Orlanda Wooda, který upozorňuje na fakt, že ze současné marketingové komunikace se postupně vytrácí pravohemisférová část, která má na starost metafory, abstraktní myšlení a emoce. Víc se nyní zaobírá parametry.

Pokud chceme prodávat, měli bychom umět hrát s tou silnější základnou, a to uděláme jedině příběhem. „Já si myslím, že inovativní a výzkumné příběhy jsou zábavné, navíc mají typicky šťastný konec,“ doplňuje Rudolf.

Jak dostat k lidem správný příběh?

„Na úplném počátku je segmentace čili musíte vědět, na koho chcete působit. Definujete si tedy svou cílovou skupinu, z níž vznikne publikum. Z toho vám vyplývá, že na konkrétní publikum musíte mluvit konkrétním jazykem. Tím myslím například rozdíl v textu adresovaném středoškolákům a Evropské komisi. Jazyk musí být správně vytvořen i podle toho, jakou značku reprezentujete. Tím vzniká příběh, který by měl přetvořit danou strukturu do scénáře, jenž se promítá do nosiče. Nosičem může být například video, prezentace nebo text. Samotné médium pak odpovídá plánované distribuci,“ vysvětluje celý proces Ondřej Rudolf.

Celý příspěvek Ondřeje Rudolfa si můžete pustit v záznamu z online konference.

Vědavýzkum.cz
LinkedIn Logo
 

Mohlo by Vás zajímat

Efficient Profiling of Lipid Nanoparticle Formulations Using Waters GTxResolve 2000 Å SEC Column, MaxPeak Premier 3 μm

Aplikace
| 2025 | Waters
Instrumentace
GPC/SEC, Spotřební materiál, LC kolony
Výrobce
Waters
Zaměření
Lipidomika

A Study of the Spatial Distribution of Gossypol and Other Terpenoids in Cotton Leaves and Ovules

Aplikace
| 2025 | Shimadzu
Instrumentace
Mikroskopie, LC/MS, LC/HRMS, LC/MS/MS, LC/TOF
Výrobce
Shimadzu
Zaměření
Potraviny a zemědělství

Anions in lithium-ion battery solvents

Aplikace
| 2025 | Metrohm
Instrumentace
Iontová chromatografie
Výrobce
Metrohm
Zaměření
Průmysl a chemie

A Direct Aqueous Injection Method for Polar Pesticides in Drinking and Nonpotable Water

Aplikace
| 2025 | Agilent Technologies
Instrumentace
LC/MS, LC/MS/MS, LC/QQQ
Výrobce
Agilent Technologies
Zaměření
Životní prostředí

Robustness Evaluation of PFAS Analysis in Soil Using LCMS -8060RX

Aplikace
| 2025 | Shimadzu
Instrumentace
LC/MS, LC/MS/MS, LC/QQQ
Výrobce
Shimadzu
Zaměření
Životní prostředí
 

Podobné články

Watrex P102 – Vysoce přesné HPLC čerpadlo s jednoduchou údržbou
Článek | Produkt

Watrex P102 – Vysoce přesné HPLC čerpadlo s jednoduchou údržbou

Čerpadlo Watrex P102 spojuje přesnost a snadnou údržbu. Naučte se sami vyměnit těsnění podle našeho návodu a prodlužte životnost i spolehlivost čerpadla bez nutnosti servisu.
Watrex Praha
tag
share
more
Vědci z ÚOCHB předpovídají nový fyzikální jev díky pokročilému molekulárnímu modelování
Článek | Věda a výzkum

Vědci z ÚOCHB předpovídají nový fyzikální jev díky pokročilému molekulárnímu modelování

Tým prof. Jungwirtha z ÚOCHB odhalil nový fyzikální jev při přechodu kapaliny na kov. Výsledky podpořené simulacemi vyšly v Nature Communications.
Ústav organické chemie a biochemie AV ČR
tag
share
more
Česká chromatografická škola - HPLC.cz 2025 - Den 4
Článek | Nejbližší akce

Česká chromatografická škola - HPLC.cz 2025 - Den 4

Středeční program se zaměřil na HILIC – od principů po praktické využití ve farmacii a bioanalýze. Nechyběla inspirace z HPLC, LC-MS ani inovativní přístup Repetto LC.
Česká chromatografická škola - HPLC.cz
tag
share
more
Altium série webinářů - Webinar#3: The Universal Language of Polymers analysis: How GPC Provides Critical Insights for Diverse Industries (Pozvánka)
Článek | Nejbližší akce

Altium série webinářů - Webinar#3: The Universal Language of Polymers analysis: How GPC Provides Critical Insights for Diverse Industries (Pozvánka)

Zveme Vás na již třetí webinář pořádaný Altium International ve spolupráci s Agilent Technologies. Získejte přehled o konfiguraci GPC, volbě detektorů a aplikačních příkladech.
Altium International
tag
share
more
 

Mohlo by Vás zajímat

Efficient Profiling of Lipid Nanoparticle Formulations Using Waters GTxResolve 2000 Å SEC Column, MaxPeak Premier 3 μm

Aplikace
| 2025 | Waters
Instrumentace
GPC/SEC, Spotřební materiál, LC kolony
Výrobce
Waters
Zaměření
Lipidomika

A Study of the Spatial Distribution of Gossypol and Other Terpenoids in Cotton Leaves and Ovules

Aplikace
| 2025 | Shimadzu
Instrumentace
Mikroskopie, LC/MS, LC/HRMS, LC/MS/MS, LC/TOF
Výrobce
Shimadzu
Zaměření
Potraviny a zemědělství

Anions in lithium-ion battery solvents

Aplikace
| 2025 | Metrohm
Instrumentace
Iontová chromatografie
Výrobce
Metrohm
Zaměření
Průmysl a chemie

A Direct Aqueous Injection Method for Polar Pesticides in Drinking and Nonpotable Water

Aplikace
| 2025 | Agilent Technologies
Instrumentace
LC/MS, LC/MS/MS, LC/QQQ
Výrobce
Agilent Technologies
Zaměření
Životní prostředí

Robustness Evaluation of PFAS Analysis in Soil Using LCMS -8060RX

Aplikace
| 2025 | Shimadzu
Instrumentace
LC/MS, LC/MS/MS, LC/QQQ
Výrobce
Shimadzu
Zaměření
Životní prostředí
 

Podobné články

Watrex P102 – Vysoce přesné HPLC čerpadlo s jednoduchou údržbou
Článek | Produkt

Watrex P102 – Vysoce přesné HPLC čerpadlo s jednoduchou údržbou

Čerpadlo Watrex P102 spojuje přesnost a snadnou údržbu. Naučte se sami vyměnit těsnění podle našeho návodu a prodlužte životnost i spolehlivost čerpadla bez nutnosti servisu.
Watrex Praha
tag
share
more
Vědci z ÚOCHB předpovídají nový fyzikální jev díky pokročilému molekulárnímu modelování
Článek | Věda a výzkum

Vědci z ÚOCHB předpovídají nový fyzikální jev díky pokročilému molekulárnímu modelování

Tým prof. Jungwirtha z ÚOCHB odhalil nový fyzikální jev při přechodu kapaliny na kov. Výsledky podpořené simulacemi vyšly v Nature Communications.
Ústav organické chemie a biochemie AV ČR
tag
share
more
Česká chromatografická škola - HPLC.cz 2025 - Den 4
Článek | Nejbližší akce

Česká chromatografická škola - HPLC.cz 2025 - Den 4

Středeční program se zaměřil na HILIC – od principů po praktické využití ve farmacii a bioanalýze. Nechyběla inspirace z HPLC, LC-MS ani inovativní přístup Repetto LC.
Česká chromatografická škola - HPLC.cz
tag
share
more
Altium série webinářů - Webinar#3: The Universal Language of Polymers analysis: How GPC Provides Critical Insights for Diverse Industries (Pozvánka)
Článek | Nejbližší akce

Altium série webinářů - Webinar#3: The Universal Language of Polymers analysis: How GPC Provides Critical Insights for Diverse Industries (Pozvánka)

Zveme Vás na již třetí webinář pořádaný Altium International ve spolupráci s Agilent Technologies. Získejte přehled o konfiguraci GPC, volbě detektorů a aplikačních příkladech.
Altium International
tag
share
more
 

Mohlo by Vás zajímat

Efficient Profiling of Lipid Nanoparticle Formulations Using Waters GTxResolve 2000 Å SEC Column, MaxPeak Premier 3 μm

Aplikace
| 2025 | Waters
Instrumentace
GPC/SEC, Spotřební materiál, LC kolony
Výrobce
Waters
Zaměření
Lipidomika

A Study of the Spatial Distribution of Gossypol and Other Terpenoids in Cotton Leaves and Ovules

Aplikace
| 2025 | Shimadzu
Instrumentace
Mikroskopie, LC/MS, LC/HRMS, LC/MS/MS, LC/TOF
Výrobce
Shimadzu
Zaměření
Potraviny a zemědělství

Anions in lithium-ion battery solvents

Aplikace
| 2025 | Metrohm
Instrumentace
Iontová chromatografie
Výrobce
Metrohm
Zaměření
Průmysl a chemie

A Direct Aqueous Injection Method for Polar Pesticides in Drinking and Nonpotable Water

Aplikace
| 2025 | Agilent Technologies
Instrumentace
LC/MS, LC/MS/MS, LC/QQQ
Výrobce
Agilent Technologies
Zaměření
Životní prostředí

Robustness Evaluation of PFAS Analysis in Soil Using LCMS -8060RX

Aplikace
| 2025 | Shimadzu
Instrumentace
LC/MS, LC/MS/MS, LC/QQQ
Výrobce
Shimadzu
Zaměření
Životní prostředí
 

Podobné články

Watrex P102 – Vysoce přesné HPLC čerpadlo s jednoduchou údržbou
Článek | Produkt

Watrex P102 – Vysoce přesné HPLC čerpadlo s jednoduchou údržbou

Čerpadlo Watrex P102 spojuje přesnost a snadnou údržbu. Naučte se sami vyměnit těsnění podle našeho návodu a prodlužte životnost i spolehlivost čerpadla bez nutnosti servisu.
Watrex Praha
tag
share
more
Vědci z ÚOCHB předpovídají nový fyzikální jev díky pokročilému molekulárnímu modelování
Článek | Věda a výzkum

Vědci z ÚOCHB předpovídají nový fyzikální jev díky pokročilému molekulárnímu modelování

Tým prof. Jungwirtha z ÚOCHB odhalil nový fyzikální jev při přechodu kapaliny na kov. Výsledky podpořené simulacemi vyšly v Nature Communications.
Ústav organické chemie a biochemie AV ČR
tag
share
more
Česká chromatografická škola - HPLC.cz 2025 - Den 4
Článek | Nejbližší akce

Česká chromatografická škola - HPLC.cz 2025 - Den 4

Středeční program se zaměřil na HILIC – od principů po praktické využití ve farmacii a bioanalýze. Nechyběla inspirace z HPLC, LC-MS ani inovativní přístup Repetto LC.
Česká chromatografická škola - HPLC.cz
tag
share
more
Altium série webinářů - Webinar#3: The Universal Language of Polymers analysis: How GPC Provides Critical Insights for Diverse Industries (Pozvánka)
Článek | Nejbližší akce

Altium série webinářů - Webinar#3: The Universal Language of Polymers analysis: How GPC Provides Critical Insights for Diverse Industries (Pozvánka)

Zveme Vás na již třetí webinář pořádaný Altium International ve spolupráci s Agilent Technologies. Získejte přehled o konfiguraci GPC, volbě detektorů a aplikačních příkladech.
Altium International
tag
share
more
 

Mohlo by Vás zajímat

Efficient Profiling of Lipid Nanoparticle Formulations Using Waters GTxResolve 2000 Å SEC Column, MaxPeak Premier 3 μm

Aplikace
| 2025 | Waters
Instrumentace
GPC/SEC, Spotřební materiál, LC kolony
Výrobce
Waters
Zaměření
Lipidomika

A Study of the Spatial Distribution of Gossypol and Other Terpenoids in Cotton Leaves and Ovules

Aplikace
| 2025 | Shimadzu
Instrumentace
Mikroskopie, LC/MS, LC/HRMS, LC/MS/MS, LC/TOF
Výrobce
Shimadzu
Zaměření
Potraviny a zemědělství

Anions in lithium-ion battery solvents

Aplikace
| 2025 | Metrohm
Instrumentace
Iontová chromatografie
Výrobce
Metrohm
Zaměření
Průmysl a chemie

A Direct Aqueous Injection Method for Polar Pesticides in Drinking and Nonpotable Water

Aplikace
| 2025 | Agilent Technologies
Instrumentace
LC/MS, LC/MS/MS, LC/QQQ
Výrobce
Agilent Technologies
Zaměření
Životní prostředí

Robustness Evaluation of PFAS Analysis in Soil Using LCMS -8060RX

Aplikace
| 2025 | Shimadzu
Instrumentace
LC/MS, LC/MS/MS, LC/QQQ
Výrobce
Shimadzu
Zaměření
Životní prostředí
 

Podobné články

Watrex P102 – Vysoce přesné HPLC čerpadlo s jednoduchou údržbou
Článek | Produkt

Watrex P102 – Vysoce přesné HPLC čerpadlo s jednoduchou údržbou

Čerpadlo Watrex P102 spojuje přesnost a snadnou údržbu. Naučte se sami vyměnit těsnění podle našeho návodu a prodlužte životnost i spolehlivost čerpadla bez nutnosti servisu.
Watrex Praha
tag
share
more
Vědci z ÚOCHB předpovídají nový fyzikální jev díky pokročilému molekulárnímu modelování
Článek | Věda a výzkum

Vědci z ÚOCHB předpovídají nový fyzikální jev díky pokročilému molekulárnímu modelování

Tým prof. Jungwirtha z ÚOCHB odhalil nový fyzikální jev při přechodu kapaliny na kov. Výsledky podpořené simulacemi vyšly v Nature Communications.
Ústav organické chemie a biochemie AV ČR
tag
share
more
Česká chromatografická škola - HPLC.cz 2025 - Den 4
Článek | Nejbližší akce

Česká chromatografická škola - HPLC.cz 2025 - Den 4

Středeční program se zaměřil na HILIC – od principů po praktické využití ve farmacii a bioanalýze. Nechyběla inspirace z HPLC, LC-MS ani inovativní přístup Repetto LC.
Česká chromatografická škola - HPLC.cz
tag
share
more
Altium série webinářů - Webinar#3: The Universal Language of Polymers analysis: How GPC Provides Critical Insights for Diverse Industries (Pozvánka)
Článek | Nejbližší akce

Altium série webinářů - Webinar#3: The Universal Language of Polymers analysis: How GPC Provides Critical Insights for Diverse Industries (Pozvánka)

Zveme Vás na již třetí webinář pořádaný Altium International ve spolupráci s Agilent Technologies. Získejte přehled o konfiguraci GPC, volbě detektorů a aplikačních příkladech.
Altium International
tag
share
more
Další projekty
GCMS
ICPMS
Sledujte nás
Další informace
WebinářeO násKontaktujte násPodmínky užití
LabRulez s.r.o. Všechna práva vyhrazena. Obsah dostupný pod licencí CC BY-SA 4.0 Uveďte původ-Zachovejte licenci.